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编辑/2021-08-23/ 分类:仁杰超远/阅读:
年下半年卖酱油的千禾靠着一则反讽广告成功出圈,从老张家的孙子,去年见才这么高点,这次从城里回来,都能打酱油了,到听说老张的孙子娶了个火星媳妇赚足人们的眼球。 但是,这则神奇的广告并没能给今年上半年的千禾味业带来神奇的业绩,当大消费的风口退去 ...

年下半年“卖酱油”的千禾靠着一则反讽广告成功出圈,从“老张家的孙子,去年见才这么高点,这次从城里回来,都能打酱油了”,到“听说老张的孙子娶了个火星媳妇”赚足人们的眼球。
 

但是,这则神奇的广告并没能给今年上半年的千禾味业带来神奇的业绩,当大消费的风口退去,千禾味业“露出”的是被“腰斩”的净利润。

8月18日,千禾味业公布了上半年的业绩报告。根据财报数据显示,上半年千禾味业的净利润仅有6581万,同比大幅下跌58.09%,“扣非”归母净利润为6590.03万元,同比下降57.16%。业绩远远不及预期。而在公布业绩之后,接下来的几个交易日里,千禾味业股价直线下挫,短短三个交易日股价就大跌了24.98%,市值蒸发了49亿。

显然,没有了风口助力,“原形毕露”的千禾味业,当下处境并不乐观。

被“腰斩”的净利润

1996年1月,四川眉山,一间不起眼的叫“恒泰实业”的工厂在经营着一种叫“焦糖色”(为酱油上色的添加剂)的食品添加剂生意,它就是成立之初的千禾味业。五年之后,随着上游原材料供应商和下游调味品企业的纵向扩张,焦糖色的行业空间遭到挤压,竞争逐渐激烈,恒泰实业开始寻找其他增长途径。

2001年,恒泰实业开始做调味品,要知道,调味品可是“红海中的红海”,拼杀了几年之后,恒泰实业决定放弃中低端市场的金山吗,开始以“零添加”的概念将产品定位在中高端调味品市场。

2012年,恒泰实业进行了股份制改造,公司整体变更为千禾味业。2013 年为进一步扩大规模,千禾味业布局华东市场,开启全国化战略。四年之后,即2016年3月7日,千禾味业成功在A股上市,开启新的发展阶段。

截至2021年上半年,千禾味业已经在资本市场上“闯荡”了五年之久,但是这次的半年报业绩却同比出现了“腰斩”的情况。

千禾味业2021年上半年的净利润为6581.28万元,而其2020年上半年这一数据为15703.50万元,同比下降了58.09%,少了9122万元左右。

在业绩“炸雷”的影响下,千禾味业的股价也是直线下挫。去年消费行业大火的时候,千禾味业可谓备受投资者的追捧,股价从最低的10.56元一路暴涨到了最高42.73元,短短一年时间里股价涨幅就超过了300%,甚至还被投资者认为将有望超越海天味业,成为下一个酱油龙头。

在公布业绩后的三个交易日里,千禾味业股价累计跌幅为24.98%。截至8月21日,千禾味业的股价仅为18.53元,相较于2月份的历史最高价42.73元已经下跌了56.6%,市值也较最高点蒸发了192亿。

“吃醋”不易,单品下滑

对于被“腰斩”的业绩,千禾味业的解释是“报告期内原材料价格上涨导致营业成本增加,以及公司强化品牌建设,加大电视广告投放力度,导致促销宣传及广告费用同比增幅较大。”

根据千禾味业的表述,公司专业从事高品质酱油、食醋、料酒等调味品的研发、生产和销售。公司目前有眉山工厂、镇江金山寺、柳州恒泰、潍坊恒泰、丰城恒泰5个生产基地。其中,眉山工厂、镇江金山寺主要从事调味品的生产,柳州恒泰等子公司主要从事焦糖色产品的生产。

从品类上看,今年上半年,千禾味业酱油业务实现营收5.47亿元,同比增长10.56%;食醋业务实现营收1.45亿元,同比下滑7.63%。经销模式收入5.89亿元,同比增长10.33%;直销模式收入2.79亿元,同比增长6.96%。

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