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编辑/2021-08-30/ 分类:仁杰超远/阅读:
饭圈衍生的流量生意已然走上末路。近日QQ音乐上了热搜,原因是一些用户发现QQ音乐中的专辑已经无法重复购买,QQ音乐方面也证实了此事,称确实对数字专辑的购买量进行了限制。网易云音乐也打算这样做,虽然现在尚可自主选择购买数量,但是网易云音乐方面表示 ...

饭圈衍生的流量生意已然走上“末路”。近日QQ音乐上了热搜,原因是一些用户发现QQ音乐中的专辑已经无法重复购买,QQ音乐方面也证实了此事,称确实对数字专辑的购买量进行了限制。网易云音乐也打算这样做,虽然现在尚可自主选择购买数量,但是网易云音乐方面表示会于近日完成相关调整。
 

之所以会出现此种现象,主要是中央网信办在8月27日发布了通知,要求取消所有涉及明星艺人与组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。此通知旨在加强对“饭圈”乱象的治理力度,通知发出当天,微博、抖音、快手、QQ音乐等平台都迅速做出了反应,积极响应通知内容。

互联网苦饭圈久矣,而由饭圈衍生的流量生意更是不断冲击着人们的三观,刷新参与者的下限。这种生意影响的不只是饭圈,而是让全体网民都受到了波及,对娱乐圈和社会大众文化都产生了极严重的负面影响,同时也污染了互联网氛围。

如今国家出手对这些问题大刀阔斧地进行整顿,相当于给过度过热的互联网流量生意敲响“丧钟”,有望还给我们一个正常的大众文化环境和互联网环境。

一、饭圈文化衍生流量生意,网民成为资本牟利工具

饭圈文化已经严重到一定程度。

当微博宣布暂停明星排行榜榜单之后,有一些粉丝非常不满,带节奏引骂战,甚至去投诉微博。QQ音乐无法重复购买专辑之后,也有一些粉丝表示不开心。

不知从何时开始,粉丝为偶像花钱打投、重复购买专辑成了“理所当然”、“天经地义”。粉丝为了冲销量、刷数据,重复购买成百上千张同样的专辑已经成为心照不宣的潜规则。

在吴亦凡还没变成“吴签”之前,有一次在北美发行的新专辑《Antares》一举夺得苹果音乐商店iTunes四大榜单榜首,还在“百强歌曲榜单”前十名中独占七席,并且由此引发了与榜单中其他艺人粉丝的纠纷。

发生纠纷的主要冲突点在于获得过三项全美音乐奖、两项MTV音乐录影带大奖、四项格莱美奖提名的美国当红歌手Ariana Grande的粉丝们质疑吴亦凡粉丝“刷榜”。所谓刷榜,就是利用平台规则、采取某些特殊手段让某首歌曲或节目达到上榜的特定目标,通常包括利用VPN改地址、一个账号多次重复购买或播放、用机器刷评价等等。

这种手段虽然不违反音乐平台的规则,但很显然,由于流量明星的粉丝基数巨大,严重影响了榜单的公平和真实性。

更糟糕的是,随着饭圈文化的进一步扩张,打榜已经成了一门炙手可热的生意,向着“职业化”的方向发展。从最初的个人与后援会的自发行为,到如今的职业粉丝、专业营销公司,不少平台和机构都从粉丝经济中发现了“别样”的商机,用礼物、任务、代币等各类形式吸引粉丝为自己的爱豆打榜,从中牟利,从而形成了一条完整的产业链。

2014年上线的“明星势力榜”就是其中的典型代表。该榜单没有专业人士的评定,把决定权完全交给粉丝。最初由提及量、搜索量、互动量、爱慕值几项标准决定,之后为了显得更加“公平”,明星势力榜也做出过一些规则调整,例如同一账号互动、阅读多次仅计一次,避免刷榜产生虚假数据。

然而到了2020年,明星势力榜为了平息粉丝之间的拉踩、谩骂和互撕,不得不将“搬家位”由榜首一位增加到三位。所谓搬家,即在总榜中,明星会被分配到不同的榜单,而粉丝通过投入人力物力,让自己的“爱豆”从相对弱势的榜单转移到相对强势的榜单,便被称为“搬家”。

其中的流程一般是经纪公司通知粉丝后援会,在其他平台上开启“搬家存钱罐”,号召粉丝集资,还要一个粉丝开多个账号给明星助力。既要求粉丝做出数据,又要真金白银地投入。从以往的情况来看,许多粉丝对于这种费钱又费力、在外人看来相当不正常的事情乐此不疲,心甘情愿地将自己变成被平台和资本收割的“韭菜”。

在这种环境中,粉丝损失的不仅是物质和时间精力,其精神也被资本侵蚀与操控。因为想要成为某个流量明星的正牌粉丝,需要通过重重“考验”,在这个过程中,粉丝逐渐走入“信息茧房”,达到类似被洗脑的效果:爱豆做什么都是对的,爱豆应该拿到更多更好的资源,“邪教式追星”、“赎罪式追星”屡见不鲜,爱豆要是有了什么错误,粉丝还要一起接受批评,一起向外界道歉。

在这个信仰缺失的时代,很多人都缺乏归属感,所以成为某个明星的粉丝,在一定程度上能够弥补归属感的缺失。然而圈子内部也并非“爱与和平”普照之地,甚至可以说是等级森严:有“大粉”,有追随大粉的“腿毛”,大粉总能掌握更多信息,就如同意见领袖,能够影响下层粉丝的态度和行为。

许多大粉都名利双收,还有极高的话语权,他们让粉丝攻击谁,粉丝就会蜂拥而至,指哪打哪。问题在于,这些大粉未必是真心喜爱现在的这个流量明星,一个明星热度下降或“塌房”之后,他们总能迅速找到下家,继续“躺赚”。

说到底,在已经形成完整链条的互联网流量生意中,资本、平台、意见领袖都赚得盆满钵满,受害的是那些付出了真金白银和真情实感的粉丝,以及被这种风气所影响的广大网民。在流量生意中无人幸免,只要进入互联网,我们就统统都是“工具人”。

二、流量生意做过头,娱乐圈与社会大众文化皆受“荼毒”

这几年越来越多的年轻人都想进娱乐圈,似乎只要有张好看的脸,加上一点点学识,就可以在娱乐圈中登上人生巅峰。毕竟某女星在综艺节目中解个二元一次方程都能“技惊四座”,可见娱乐圈的整体门槛已经低到了一个怎样的程度。

按照常规想法,在娱乐圈有资源有背景的人更容易出头,然而现在似乎是作为资本流量生意中的一环更容易出头,只有资源和背景还远远不够,必须进入了流量生意的产业链,才可能成为顶流一夜爆红。

而资本愿意捧的通常是没有真才实学的“空皮流量”。以前我们说“小鲜肉”,即使没有其他本事,起码还能靠脸吃饭,可近两年来娱乐圈的流量新星颜值明显有集体垮掉之势。这种没有什么过硬的作品,外貌也不那么出众或者有严重的人工雕琢痕迹,却突然不知道从哪里冒出来,充斥大众的耳膜和眼球的人,往往就是流量生意产业链上的一环。

之所以用没本事的人,是因为这些人更容易操控,真正有才华的演艺圈从业者是不愿意受制于资本的,也不需要受制于资本。这些空皮流量如同机器人,都有一个饭圈喜闻乐见的人设,即使这个人设和其本人的性格差十万八千里也无妨,只要粉丝喜欢就成。而一旦出了问题,资本手中还有诸多复制品可以替代,总之一切以牟利为主。

然而能被资本“青睐”走上顶峰的人终究是少数,许多真正有才华有演技的从业者被畸形的市场打压而无法出头。例如身为“华表奖”、“金鸡奖”双料影帝的富大龙,连房子都买不起,最穷的时候要靠送外卖维持生活。还有凭借爆款剧《隐秘的角落》广为人知的演员张颂文,尽管演技已经炉火纯青,可是却好几年没戏拍,片酬也少的可怜,45岁的他买不起房子,只能租房子住

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