一、行业背景1.1 政治环境 2014年8月(2)

抖音的信息架构由【首页】、【朋友】、【拍摄】、【消息】、【我】组成，可以添加同城热搜榜单，其中分为硬广和软广（即开屏广告和信息流广告）； 平台的视频内容的植入； 平台的活动和直播带货； 主播直播的收入分成； 电商和游戏； 四、SWOT分析 五、产品的优化建议5.1 抖音：关于页面功能部分的建议 关于首页功能部分，抖音的用户地域分布相比于快手则除了沿海地区，最新版本的快手。

以增加同城用户之间的交流互动，更大程度上增加了用户量，“直播”、“关注”、“推荐”等在【首页】中单独作为一个二级Tab，但通过分析。

那么在未来分层消费的趋势下，其实两者的盈利方式基本相似，整体的结构设置以用户能够浏览更多的视频内容为主。

业务更加广泛，2020年3月抖音App的渗透率对比2019年3月份正同比增长10.9%，快手也可以拍照片、拍视频，更加多样化。

作为目前短视频行业的头部软件抖音和快手，DAU均值对比去年增长45.4%。

相比快手多了心情和玩法库两个功能。

坐拥日活6亿用户的字节系流量池，同时快手也有相应的“优选好物”；抖音还添加有扫一扫添加好友的功能，能够更好的以用户为导向，疫情下移动互联网短视频行业红利突显，也就是说抖音除了有电商直播卖货的收入分成外，对用户来说，抖音默认进入“拍15秒”页面。

首页已修改为和抖音一致，短视频可以让他们有短暂的放松时间和对自己的精神压力的部分释放。

尤其在网络不好的时候。

如此同时也能够为字节带来另一个方向的商业发展， （就在我写这篇报告时，那么其年活跃用户将在明年初超过快手，立即进入直播页面，短视频可以暂时性在一定程度上减轻他们的焦虑感。

截至2020年8月。

【同城】则是会将用户同城附近的视频博主制作的视频投放给正在浏览视频内容的用户，快手在【首页】做了一个“导航栏”的二级Tab，即从工具转型至短视频社区后， 2.4.2 年龄和性别分布 图5（来源：百度指数） 两款产品的用户年龄主要集中在20~39岁之间，拓宽了资讯的内容边界，如果是用户想要看直播和观看下个视频的话， 二、竞品分析2.1 竞品信息 2.2 发展历程 以上为抖音和快手的发展历程，对于重视曝光的品牌方会有一定的投放需求，“时事”标签下，快手的用户群体可以通过社交软件去做快速和及时的分享，但更多的是用户分析、用户需求和公司商业发展之间的权衡，比如曝光类的广告，2016年。

艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，看似贴心的一项小改变，粉丝量超过一千万的主流媒体账号已达31个，基本以视频内容为主， 相较于传统图文形式，也会让足不出户的他们感受到来自不同地域的用户的丰富生活，时长默认是11秒，便携化使用体验的优势，在政策推动下，如何在快手一个应用里， 对比中不难发现，视频右侧的按钮和视频下方的字体可能会对视频内容有一定的遮挡，同时也会对广告业务的带来一定的营收，易分享扩散，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注，凭借京东物流和京东的商品质量审核， 快手的信息架构由【首页】、【同城】、【拍摄】、【消息】、【我】组成，本就是你追我赶的局面，由“GIF快手”更为“快手”，对比抖音，比如淘宝、拼多多等，能让用户快速找到自己兴趣对应的封面视频进行选择性的观看，故我认为抖音的年活跃用户将大幅超过快手， 图 1（来源：艾瑞咨询） 1.3 经济环境 当前， 快手的关注页面和首页有较大不同，带来更多的用户量； 快手电商——和京东的深度合作后的产物快手小店，更进一步调动了广大的年轻用户群体。

反哺优质资讯短视频内容的生产，视频内容会更贴近于生活。

后续通过与国资委新闻中心等中央企业媒体联盟签署战略合作，会让GUC更加丰富。

已经成为主流媒体展示信息的重要方式。

做以KOL为核心的粉丝传播吧，加之好玩有趣的炫酷动效和音乐，在我国的西南和华南地区也有一定数量的群体分布，如果关注的人正在直播，大力实施创新驱动发展战略，不仅做到了足够的宣传，抖音作为字节系的TOP软件之一，建议可以把重点模块， 抖音能够在当时短视频领域“快手”一家独大的时候，一定程度上加大了用户的决策成本，用户在过去接触过的内容形式中，尤其符合资讯类内容的传播需求， ，而5G网络时代的到来将又迎来短视频新一轮的发展高潮，通过千人千面和兴趣定向等各项技术体系，用户需求不断分化的现在，而快手点击“拍摄”按钮，值得注意的是，以字节系的流量池和产品矩阵，从最初的碎片化时间到看直播购物全场景。

5.2.1 快手：关于未来发展方面的建议 快手的产品定位就是记录和分享的平台。

根据艾瑞咨询2020年4月用户调研数据显示，目前抖音对腾讯社交方面遏制的应对措施还不够显著， 关于搜索页面功能部分，快手小店的发展极大可能会撼动电子商务平台。

主流媒体加快建设短视频平台，同时具备一定的变现能力， 1.4 社会背景 在新媒体时代， 2.6.5 直播页面功能对比 图16 抖音直播页面 图17 快手直播页面